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# Google Consent Mode V2

**Conoce Google Consent Mode V2 y sus funciones para tu tienda Shopify. Nuestra guía ofrece información sobre la implementación y las ventajas para mejorar la privacidad y el seguimiento.**

|| Pandectes GDPR Compliance se integra totalmente con Google Consent Mode v2: [Implementa Consent Mode v2 ahora](/es/article/usar-la-integracion-de-google-consent-mode-1xnngxj/)

### Introducción

Tras la implementación de la [Digital Markets Act](https://pandectes.io/blog/the-digital-markets-act-dma-and-the-digital-services-act-dsa-critical-differences/) (DMA, Ley de Mercados Digitales), Google ha introducido una versión actualizada de Consent Mode. En este artículo descubrirás todo lo que necesitas saber sobre Google Consent Mode v2. 

${youtube}[Una visión general de Google Consent Mode V2: todo lo que necesitas saber](banMHx8E4A8)

A continuación encontrarás información sobre:

1. ¿Qué es Google Consent Mode?
2. ¿Qué es Google Consent Mode v2?
3. ¿Cómo funciona?
4. ¿Necesito activar Google Consent Mode v2?
5. ¿Qué pasa si no activo Google Consent Mode v2?
6. ¿Cómo activo Google Consent Mode v2?
7. ¿Cómo puedo comprobar si Consent Mode v2 está activado?
8. ¿Cuál es la diferencia entre Consent Mode básico y avanzado?
9. Modelado de consent mode

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### ¿Qué es Google Consent Mode?

Google Consent Mode es una herramienta innovadora diseñada para armonizar los objetivos de privacidad de datos con las exigencias de la publicidad digital basada en datos. Permite a los propietarios de sitios web ajustar cómo los servicios de Google, como Google Analytics y las plataformas publicitarias, recopilan datos según las preferencias de consentimiento de sus usuarios. En concreto, permite recopilar datos completos cuando un usuario da su consentimiento, y solo datos anonimizados, sin información de identificación personal, cuando el usuario lo rechaza.

![](https://storage.crisp.chat/users/helpdesk/website/1a5af239e847cf00/pandectes-cookie-banner-google_ymt7km.png)

### ¿Qué es Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 representa un avance en el compromiso de Google con el fomento de un ecosistema de publicidad digital centrado en la privacidad. Esta actualización forma parte de los esfuerzos de Google por reforzar la aplicación de su política de consentimiento de usuarios de la UE. Consent Mode v2 introduce dos nuevos parámetros, además de analytics_storage, que los usuarios pueden enviar:

* `ad_user_data`: este parámetro puede establecerse en 'granted' o 'denied' y se utiliza para indicar el consentimiento para enviar a Google datos de usuario relacionados con la publicidad.
* `ad_personalization`: este parámetro establece el consentimiento para la publicidad personalizada.

Estas incorporaciones buscan ofrecer a los propietarios de sitios web y a los desarrolladores un control más granular sobre los tipos de datos que pueden recopilarse según el consentimiento del usuario, mejorando así la privacidad del usuario y el cumplimiento de los requisitos normativos.

Las funciones avanzadas de consentimiento de Consent Mode v2 incluyen la posibilidad de:

* Especificar con qué servicios de Google compartes datos mediante la interfaz de la etiqueta de Google.
* Establecer el comportamiento para una región geográfica.
* Pasar información de clics en anuncios, ID de cliente e ID de sesión en las URL cuando los usuarios no han concedido su consentimiento para las cookies.
* Eliminar por completo (redactar) la información de anuncios cuando los usuarios deniegan el consentimiento para las cookies de anuncios.

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### ¿Cómo funciona?

Cuando un visitante llega a tu tienda, se le presenta nuestro banner de consentimiento de cookies. Si da su consentimiento a aspectos como la personalización de anuncios y la medición, Google recibe una señal de consentimiento que permite acceder a analíticas detalladas y a publicidad personalizada. Por el contrario, si el usuario lo rechaza, el seguimiento y el uso de cookies se restringen para ajustarse a sus decisiones.

La limitación de la información por falta de consentimiento puede afectar a las conversiones y, en consecuencia, a los ingresos. Para abordarlo, Consent Mode incorpora el modelado de conversiones, que ofrece información valiosa incluso sin el consentimiento del usuario. Este enfoque emplea aprendizaje automático para evaluar datos agregados, como comportamientos y tendencias de los usuarios, y proporciona estimaciones fiables. Esto ayuda a reducir las lagunas de datos, garantizando que tu información siga siendo precisa, completa y valiosa.

|| 💡El modelado de conversiones de Google Consent Mode ha demostrado su eficacia al recuperar hasta el 70 % de las pérdidas de conversiones que normalmente se derivan de las decisiones de consentimiento de los usuarios.

### ¿Necesito activar Google Consent Mode v2?

Inicialmente, Consent Mode se desarrolló para garantizar el cumplimiento de las normativas de privacidad de datos minimizando el efecto en la recopilación de datos de tu dominio. Sin embargo, a partir de marzo de 2024, las empresas que utilizan servicios de Google deben poder indicar que han obtenido el consentimiento de los usuarios antes de mostrar anuncios personalizados.

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Actualmente, Consent Mode es compatible con los siguientes servicios de Google:

* Google Analytics
* Google Ads (incluido el seguimiento de conversiones y el remarketing)
* Google Tag Manager
* gtag
* Floodlight
* Conversion Linker

### ¿Qué pasa si no activo Google Consent Mode v2?

Si no activas Google Consent Mode v2, puedes afrontar mayores riesgos de incumplimiento de las leyes de privacidad, menor eficacia en la recopilación de datos y la personalización de anuncios, menor confianza de los usuarios, posibles efectos en el rendimiento publicitario y oportunidades perdidas de contar con funciones de privacidad mejoradas. Finalmente, se limitará la publicación a anuncios no personalizados en las plataformas de Google. En otras palabras, solo se mostrarán Limited Ads (LTD) al tráfico del EEE. Limited Ads (LTD) desactiva las opciones de personalización que dependen de identificadores locales. En consecuencia, funciones como la segmentación de audiencias, el remarketing, las categorías basadas en intereses, el seguimiento de conversiones, la limitación de frecuencia y ciertos elementos de transferencia de datos (como User ID) [se desactivarán](https://support.google.com/admanager/answer/9882911?hl=en&ref_topic=10366389). Es probable que estas restricciones reduzcan significativamente la eficacia y la precisión de medición de las campañas publicitarias de los anunciantes en el EEE.

### ¿Cómo activo Google Consent Mode v2?

Para activar Google Consent Mode v2 en tu tienda Shopify, debes tener instalada nuestra app. Si ya la tienes instalada, ve a Integrations, marca la integración de Google Consent Mode y guarda. Después, la app establecerá automáticamente el estado predeterminado y enviará las señales adecuadas a Google al enviar el consentimiento.

### ¿Cómo puedo comprobar si Consent Mode v2 está activado?

Consulta [esta guía](/es/article/comprobar-si-google-consent-mode-esta-correctamente-implementado-1cr7ttm/) para saber cómo comprobar si tu Consent Mode se ha implementado correctamente. 

### ¿Cuál es la diferencia entre Consent Mode básico y avanzado?

Google ofrece dos opciones de implementación: **Basic** y **Advanced**. La elección entre Consent Mode avanzado o básico depende de los ajustes de configuración de tus etiquetas, una decisión en la que Pandectes no influye. El papel de Pandectes es transmitir la información de consentimiento a Google, que decide los siguientes pasos en función de esos datos. La integración de nuestra app está por defecto en modo Advanced.

Las etiquetas de Google incluyen "Built-in Consent", lo que significa que se cargarán por defecto sin requerir configuraciones de consentimiento específicas. Sin embargo, su comportamiento operativo se ajusta según los niveles de consentimiento concedidos por el visitante, una función que Google describe como Advanced Consent Mode.

Lo distintivo del modo avanzado es que las etiquetas se activan antes de cualquier interacción del usuario con nuestro banner. En esencia, **Advanced Consent Mode** permite que las etiquetas **se ejecuten incluso sin el consentimiento del usuario** para el uso de cookies. No obstante, el comportamiento de todas las etiquetas se modifica según las preferencias del usuario: dependiendo de parámetros concretos y sus valores, una etiqueta puede abstenerse de establecer cookies o desactivar la personalización de anuncios.

![](https://storage.crisp.chat/users/helpdesk/website/1a5af239e847cf00/img10_13vna95.png)
Para mayor precisión, Google recomienda usar la implementación avanzada. La versión básica es mejor que no tener ningún consent mode.

| Feature | Basic consent mode | Advanced consent mode |
| ---- |
| Carga de etiquetas | Bloqueadas hasta que el usuario interactúa con un banner de consentimiento. | Se cargan con valores predeterminados en denied, salvo que se configure otra cosa. |
| Transmisión de datos | No se envían datos antes de que el usuario dé su consentimiento, ni siquiera el estado de consentimiento predeterminado. | Cuando se deniega el consentimiento, se envían el estado de consentimiento y pings sin cookies. Cuando se concede, se escriben cookies y se envían todos los datos de medición. |
| Estados de consentimiento | Se establecen tras la interacción del usuario. | Valores predeterminados en denied, salvo que se configure otra cosa; se actualizan según la elección del usuario. |
| Comportamiento de las etiquetas tras la interacción del usuario | Carga y ejecuta las API de consent mode solo cuando el usuario concede el consentimiento. | Ajusta el comportamiento de las etiquetas según la elección de consentimiento del usuario. |
| Modelado de conversiones | Modelo general (modelado menos detallado). | Modelo específico del anunciante (modelado más detallado). |
A continuación se presenta una descripción más detallada de lo que obtienes con la implementación Basic y Advanced de Google Consent Mode y sin Google Consent Mode.

![](https://storage.crisp.chat/users/helpdesk/website/1a5af239e847cf00/img11_137qx7w.png)

### Modelado de consent mode

###### ¿Qué es el modelado de Consent Mode?

* **Finalidad**: cubrir las lagunas de medición cuando los usuarios no dan su consentimiento para las cookies de anuncios o de analíticas. Esta situación plantea desafíos a los anunciantes, que pierden visibilidad sobre los recorridos de los usuarios en su sitio y la capacidad de vincular directamente las interacciones con anuncios a las conversiones.
* **Cómo funciona**: se utiliza la IA de Google para ajustar el comportamiento de las etiquetas de Google de modo que no lean ni escriban cookies con fines publicitarios o de analíticas cuando no se da el consentimiento. Después, el modelado de conversiones utiliza datos observables y tendencias históricas para cuantificar la relación entre usuarios con y sin consentimiento. Evalúa las rutas de atribución de los recorridos sin consentimiento a partir de recorridos de usuario observables en los que se dio el consentimiento, con el objetivo de ofrecer una visión más completa de la inversión publicitaria y sus resultados.

###### Requisitos del modelado

El modelado tiene algunos requisitos mínimos, que son:

* **Modo avanzado implementado**: haber implementado el modo avanzado de Google Consent Mode
* **Mínimo de clics en anuncios**: alcanzar un umbral de 700 clics en anuncios durante un periodo de 7 días, por agrupación de país y dominio

###### Características y ventajas principales

* **Integración en los informes**: las conversiones modeladas se incluirán en la columna "Conversions" de los informes de campañas de Google Ads, con el mismo nivel de detalle que las conversiones observadas. Estos datos también se utilizan en las herramientas de puja de Google para la optimización de campañas.
* **Impacto de las tasas de consentimiento**: las tasas de conversión sin consentimiento son significativamente más bajas que las que tienen consentimiento. El análisis muestra que los usuarios que han dado su consentimiento tienen normalmente de 2 a 5 veces más probabilidades de convertir que los que no, aunque esto puede variar mucho.

###### Implementación y uso

* **No se requiere ninguna acción adicional**: desde abril de 2021, el modelado de consentimiento está disponible automáticamente para informes y pujas en las cuentas de Google Ads.
* **Recomendaciones para anunciantes**: se aconseja a los anunciantes usar **consent mode** para enviar pings sin cookies y lograr un modelado más preciso cuando se deniega el consentimiento de cookies. Este enfoque respeta la privacidad del usuario y mejora la precisión del modelado.

###### Consideraciones

* **Precisión y limitaciones**: aunque el modelado de conversiones busca minimizar la sobrepredicción y completar el recorrido entre las interacciones con anuncios y las conversiones, es posible que no contemple todas las conversiones reales, debido a la imposibilidad de atribuir algunas conversiones a clics en anuncios sin cookies.
* **Consejo de optimización**: se recomienda a los anunciantes que ajustaron sus estrategias de puja por cambios en el consentimiento que vuelvan a sus estrategias anteriores (p. ej., de Maximize conversions a Target CPA o Target ROAS) para lograr un rendimiento optimizado tras el lanzamiento del modelado.