> ## Knowledge Base Index > Fetch the complete knowledge base index at: https://help.pandectes.io/sitemap.xml > Use this file to discover available pages before exploring further. > Pure-Markdown content can be obtained by appending a '.md' suffix to the content URLs listed in the sitemap (without the trailing slash). # Google Ads et Google Consent Mode **Naviguez dans un paysage de mesure en pleine évolution avec Google Consent Mode et Pandectes GDPR Compliance. Découvrez comment préserver le suivi des conversions tout en respectant la vie privée des utilisateurs.** ### Un paysage de mesure en pleine évolution Il n'est sans doute surprenant pour personne aujourd'hui que notre paysage de mesure évolue sous l'effet des initiatives de confidentialité nouvelles et en cours. Les annonceurs du monde entier font face à plusieurs défis réglementaires liés au consentement aux cookies. ### Impact des bannières de consentement sur les performances Nous avons constaté que les boutiques qui utilisent des bannières de consentement subissent une baisse significative des conversions attribuées ou rapportées, ce qui affecte gravement le suivi global des performances et toutes les fonctionnalités en aval comme le Smart Bidding et l'attribution, avec pour conséquence une baisse du ROAS et du chiffre d'affaires. ### Présentation de Pandectes GDPR Compliance Pandectes GDPR Compliance s'en occupe dès aujourd'hui en un seul clic ! Notre application propose l'intégration du Google Consent Mode pour vous aider à préserver votre mesure après la mise en place de bannières de consentement, afin que vous ne subissiez pas de perte de mesure tout en protégeant la vie privée des utilisateurs. ### Intégration du Google Consent Mode Le Google Consent Mode introduit deux nouveaux paramètres de balise qui gèrent les cookies à des fins publicitaires et d'analyse pour les annonceurs qui utilisent la balise globale du site ou Google Tag Manager. Ces paramètres permettent de personnaliser le comportement des balises Google avant et après les décisions de consentement des utilisateurs, ce qui aide les annonceurs à mesurer plus efficacement les conversions tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires et les cookies d'analyse. ### Mise en œuvre pratique Concrètement, voici ce que cela signifie : * Supposons qu'une personne visite la page de votre boutique et fasse sa sélection de consentement à l'utilisation des cookies sur notre bannière de consentement aux cookies. * Avec l'intégration du Google Consent Mode, vos balises Google pourront déterminer si l'autorisation d'utiliser des cookies à des fins publicitaires a été accordée à votre boutique pour ce visiteur. * Si l'utilisateur consent, le suivi des conversions se poursuit normalement. * Si l'utilisateur ne consent pas, les balises Google concernées s'adaptent en conséquence et n'utilisent pas de cookies publicitaires, en mesurant les conversions à un niveau plus agrégé. * Google utilise ensuite la modélisation des conversions pour combler les lacunes de mesure lorsqu'il ne peut pas relier directement les interactions publicitaires des utilisateurs aux conversions. ### Principaux atouts du Google Consent Mode Le Google Consent Mode apporte deux atouts majeurs aux annonceurs : * Confidentialité : permettre à vos balises Google de se comporter en tenant compte du consentement. * Mesure : combler les lacunes grâce à la modélisation des conversions. ### La relation entre les taux de consentement et les conversions modélisées Les taux de conversion des conversions sans consentement devraient être bien inférieurs à ceux des conversions avec consentement. Google a constaté que les taux de conversion des utilisateurs diffèrent selon qu'ils ont donné leur accord ou non. * Les utilisateurs qui ont donné leur consentement ont généralement 2 à 5 fois plus de chances de convertir que ceux qui ne l'ont pas fait. Ce chiffre varie considérablement selon des facteurs tels que les taux de consentement, le secteur d'activité et le type de conversion. ![](https://storage.crisp.chat/users/helpdesk/website/3a6dfc958e21f400/51a3ae67-8bf4-4207-85f9-ab13ad_sve82v.png) ### Modélisation des conversions La modélisation des conversions utilise le machine learning pour analyser les tendances des données observables et quantifier la relation entre les taux de conversion et l'état de consentement des utilisateurs. À partir des parcours utilisateurs observables où les utilisateurs ont consenti au stockage de cookies, nos modèles comblent les chemins d'attribution manquants. Cela crée une vue plus complète et plus précise des performances publicitaires, tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs en matière de cookies. * La modélisation des conversions protège aussi la vie privée en n'identifiant pas les utilisateurs individuels, contrairement à des pratiques comme le fingerprinting, contre lequel Google applique une politique stricte. La modélisation rétablit de manière probabiliste les liens entre les interactions publicitaires et les événements de conversion. ### Avantages de la modélisation des conversions L'utilisation de la modélisation permet aux annonceurs de mieux comprendre ce qui alimente leurs objectifs de conversion, et d'obtenir davantage d'informations sur les conversions pour optimiser les enchères de leurs campagnes. Lorsque Google a déployé la modélisation des conversions sur Google Ads, il a constaté que le Consent Mode aide à récupérer plus de 70 % des pertes de conversions rapportées dues aux choix de consentement des utilisateurs. ### Points à considérer pour la mise en œuvre du Google Consent Mode Il est important de noter que le Google Consent Mode n'est pas une solution adaptée à tous les annonceurs. Si vous êtes dans une région où des réglementations encadrent le consentement aux cookies, nous vous invitons à évaluer attentivement si le Consent Mode convient à votre boutique. Le Consent Mode n'est utile que pour les annonceurs qui : * ont déjà mis en place une bannière de consentement stricte ; * bloquent des balises qui contribuent à la mesure existante. Vous ne devriez mettre en œuvre le Consent Mode que si vous remplissez ces deux critères. ### Disponibilité et mise en œuvre La modélisation du Consent Mode est déjà disponible dans Google Ads, SA360 et DV360, et nous travaillons activement à son lancement dans Google Analytics. Google travaille également sur un outil de diagnostic dans l'interface, qui vous aidera à comprendre l'impact du Consent Mode et à diagnostiquer certains problèmes courants de mise en œuvre. La mise en œuvre du Consent Mode nécessite que notre application ajoute quelques lignes de code au-dessus de votre balise globale du site ou de votre conteneur Tag Manager. Pour en savoir plus sur le Consent Mode, lisez [comment il fonctionne](/fr/article/comment-fonctionne-google-consent-mode-ep2jfy/).