> ## Knowledge Base Index
> Fetch the complete knowledge base index at: https://help.pandectes.io/sitemap.xml
> Use this file to discover available pages before exploring further.
> Pure-Markdown content can be obtained by appending a '.md' suffix to the content URLs listed in the sitemap (without the trailing slash).

# Google Consent Mode V2

**Découvrez Google Consent Mode V2 et ses fonctionnalités pour votre boutique Shopify. Notre guide vous éclaire sur la mise en œuvre et les avantages pour une meilleure confidentialité et un meilleur suivi.**

|| Pandectes GDPR Compliance s'intègre pleinement à Google Consent Mode v2 : [Mettre en œuvre Consent Mode v2 maintenant](/fr/article/utiliser-l-integration-google-consent-mode-gcsrzq/)

### Introduction

Suite à la mise en œuvre du [Digital Markets Act](https://pandectes.io/blog/the-digital-markets-act-dma-and-the-digital-services-act-dsa-critical-differences/) (DMA), Google a introduit une version mise à jour de Consent Mode. Dans cet article, vous découvrirez tout ce qu'il faut savoir sur Google Consent Mode v2. 

${youtube}[An overview of Google Consent Mode V2: Everything you need to know](banMHx8E4A8)

Vous trouverez ci-dessous des informations sur :

1. Qu'est-ce que Google Consent Mode ?
2. Qu'est-ce que Google Consent Mode v2 ?
3. Comment ça fonctionne ?
4. Dois-je activer Google Consent Mode v2 ?
5. Que se passe-t-il si je n'active pas Google Consent Mode v2 ?
6. Comment activer Google Consent Mode v2 ?
7. Comment vérifier si Consent Mode v2 est activé ?
8. Quelle est la différence entre Consent Mode Basic et Advanced ?
9. La modélisation de Consent Mode

![](https://storage.crisp.chat/users/helpdesk/website/1a5af239e847cf00/pandectes-cookie-banner-google_y610zz.png)

### Qu'est-ce que Google Consent Mode ?

Google Consent Mode est un outil innovant conçu pour concilier les objectifs de confidentialité des données et les exigences de la publicité numérique fondée sur les données. Il permet aux propriétaires de sites web d'ajuster la façon dont les services de Google, comme Google Analytics et les plateformes publicitaires, collectent des données en fonction des préférences de consentement de leurs utilisateurs. Plus précisément, il permet de collecter l'ensemble des données lorsqu'un utilisateur donne son consentement, et uniquement des données anonymisées, dépourvues d'informations personnellement identifiables, lorsqu'un utilisateur refuse.

![](https://storage.crisp.chat/users/helpdesk/website/1a5af239e847cf00/pandectes-cookie-banner-google_ymt7km.png)

### Qu'est-ce que Google Consent Mode v2 ?

Google Consent Mode v2 représente une avancée dans l'engagement de Google en faveur d'un écosystème publicitaire numérique centré sur la confidentialité. Cette mise à jour s'inscrit dans les efforts de Google pour renforcer l'application de sa politique de consentement des utilisateurs de l'UE. Consent Mode v2 introduit deux nouveaux paramètres que les utilisateurs peuvent envoyer, en plus de analytics_storage :

* `ad_user_data` : ce paramètre peut être défini sur « granted » ou « denied » et sert à indiquer le consentement à l'envoi à Google de données utilisateur liées à la publicité.
* `ad_personalization` : ce paramètre définit le consentement pour la publicité personnalisée.

Ces ajouts visent à offrir aux propriétaires de sites web et aux développeurs un contrôle plus précis sur les types de données pouvant être collectées en fonction du consentement des utilisateurs, renforçant ainsi la confidentialité des utilisateurs et la conformité aux exigences réglementaires.

Les fonctionnalités de consentement avancées de Consent Mode v2 comprennent la possibilité de :

* Préciser avec quels services Google vous partagez des données grâce à l'interface de la balise Google.
* Définir un comportement pour une région géographique.
* Transmettre dans les URL les informations de clic publicitaire, d'ID client et d'ID de session lorsque les utilisateurs n'ont pas donné leur consentement aux cookies.
* Supprimer entièrement (masquer) les informations publicitaires lorsque les utilisateurs refusent le consentement aux cookies publicitaires.

![](https://storage.crisp.chat/users/helpdesk/website/1a5af239e847cf00/pandectes-cookie-banner-google_1nv6fu1.png)

### Comment ça fonctionne ?

Lorsqu'un visiteur arrive sur votre boutique, notre bannière de consentement aux cookies lui est présentée. S'il consent à des aspects comme la personnalisation des annonces et la mesure, Google reçoit un signal de consentement, ce qui donne accès à des analyses détaillées et à une publicité sur mesure. À l'inverse, si l'utilisateur refuse, le suivi et l'utilisation des cookies sont restreints pour respecter ses choix.

La limitation des informations due à l'absence de consentement peut affecter les conversions et, par conséquent, le chiffre d'affaires. Pour y remédier, Consent Mode intègre la modélisation des conversions, qui fournit des informations précieuses même sans le consentement de l'utilisateur. Cette approche emploie l'apprentissage automatique pour évaluer des données agrégées, comme les comportements et les tendances des utilisateurs, et fournir des estimations fiables. Cela aide à combler les lacunes de données, en garantissant que vos informations restent exactes, complètes et utiles.

|| 💡La modélisation des conversions dans Google Consent Mode a démontré son efficacité en récupérant jusqu'à 70 % des pertes de conversions qui résultent habituellement des décisions de consentement des utilisateurs.

### Dois-je activer Google Consent Mode v2 ?

À l'origine, Consent Mode a été développé pour garantir le respect des réglementations sur la confidentialité des données tout en minimisant l'effet sur la collecte de données pour votre domaine. Cependant, depuis mars 2024, les entreprises qui utilisent les services Google doivent être en mesure d'indiquer qu'elles ont obtenu le consentement des utilisateurs avant de diffuser des annonces personnalisées.

![](https://storage.crisp.chat/users/helpdesk/website/1a5af239e847cf00/pandectes-cookie-banner-google_1p0te4i.png)

À l'heure actuelle, Consent Mode est compatible avec les services Google suivants :

* Google Analytics
* Google Ads (y compris le suivi des conversions et le remarketing)
* Google Tag Manager
* gtag
* Floodlight
* Conversion Linker

### Que se passe-t-il si je n'active pas Google Consent Mode v2 ?

Si vous n'activez pas Google Consent Mode v2, vous pouvez être exposé à des risques de conformité accrus avec les lois sur la vie privée, à une efficacité réduite de la collecte de données et de la personnalisation des annonces, à une baisse de la confiance des utilisateurs, à des impacts potentiels sur les performances publicitaires et à des occasions manquées d'utiliser des fonctionnalités de confidentialité améliorées. Cela entraînera finalement la limitation à la diffusion d'annonces non personnalisées uniquement sur les plateformes Google. En d'autres termes, seules des annonces limitées (LTD, Limited Ads) seront diffusées au trafic de l'EEE. Les annonces limitées (LTD) désactivent les options de personnalisation qui dépendent d'identifiants locaux. Par conséquent, des fonctionnalités comme le ciblage d'audience, le remarketing, les catégories basées sur les centres d'intérêt, le suivi des conversions, le plafonnement de la fréquence et certains éléments de transfert de données (comme l'ID utilisateur) [seront désactivées](https://support.google.com/admanager/answer/9882911?hl=en&ref_topic=10366389). Ces restrictions risquent de réduire sensiblement l'efficacité et la précision de mesure des campagnes publicitaires des annonceurs dans l'EEE.

### Comment activer Google Consent Mode v2 ?

Pour activer Google Consent Mode v2 sur votre boutique Shopify, vous devez avoir installé notre application. Si elle est déjà installée, allez dans Settings > Integrations, cochez l'intégration Google Consent Mode, puis enregistrez. Ensuite, l'application définira automatiquement l'état par défaut, puis enverra les signaux appropriés à Google lors de la soumission du consentement.

### Comment vérifier si Consent Mode v2 est activé ?

Consultez [ce guide](/fr/article/verifier-que-google-consent-mode-est-correctement-implemente-vtuwqa/) pour savoir comment vérifier si votre Consent Mode a été correctement mis en œuvre. 

### Quelle est la différence entre Consent Mode Basic et Advanced ?

Google propose deux options de mise en œuvre : **Basic** et **Advanced**. Le choix entre Consent Mode Advanced ou Basic dépend des paramètres de configuration de vos balises, une décision sur laquelle Pandectes n'a pas d'influence. Le rôle de Pandectes est de transmettre les informations de consentement à Google, qui décide ensuite des étapes suivantes en fonction de ces données. Notre intégration est en mode Advanced par défaut.

Les balises de Google sont dotées d'un « Built-in Consent » : elles se chargent par défaut sans nécessiter de configuration de consentement spécifique. Cependant, leur comportement opérationnel s'ajuste en fonction des niveaux de consentement accordés par le visiteur, une fonctionnalité que Google décrit comme Advanced Consent Mode.

La particularité du mode Advanced est que les balises sont activées avant toute interaction de l'utilisateur avec notre bannière. En résumé, **Advanced Consent Mode** permet aux balises de **s'exécuter même sans le consentement de l'utilisateur** pour l'utilisation des cookies. Néanmoins, le comportement de toutes les balises est modifié selon les préférences de l'utilisateur : en fonction de paramètres spécifiques et de leurs valeurs, une balise peut s'abstenir de déposer des cookies ou désactiver la personnalisation des annonces.

![](https://storage.crisp.chat/users/helpdesk/website/1a5af239e847cf00/img10_13vna95.png)
Pour plus de précision, Google recommande d'utiliser la mise en œuvre advanced. La version basic vaut mieux que de ne pas avoir de consent mode du tout.

| Feature | Basic consent mode | Advanced consent mode |
| ---- |
| Tag loading | Bloqué jusqu'à l'interaction de l'utilisateur avec une bannière de consentement. | Se charge avec des valeurs par défaut sur denied, sauf configuration contraire. |
| Data transmission | Aucune donnée n'est envoyée avant le consentement de l'utilisateur, pas même l'état de consentement par défaut. | Lorsque le consentement est refusé, l'état de consentement et des pings sans cookie sont envoyés. Lorsque le consentement est accordé, les cookies sont écrits et toutes les données de mesure sont envoyées. |
| Consent states | Définis après l'interaction de l'utilisateur. | Valeurs par défaut sur denied, sauf configuration contraire ; mises à jour selon le choix de l'utilisateur. |
| Tag behavior after user interaction | Charge et exécute les API de consent mode uniquement lorsqu'un utilisateur donne son consentement. | Ajuste le comportement des balises selon le choix de consentement de l'utilisateur. |
| Conversion modeling | Modèle général (modélisation moins détaillée). | Modèle spécifique à l'annonceur (modélisation plus détaillée). |
Une présentation plus détaillée de ce que vous obtenez avec la mise en œuvre Basic et Advanced de Google Consent Mode, et sans Google Consent Mode, est présentée ci-dessous.

![](https://storage.crisp.chat/users/helpdesk/website/1a5af239e847cf00/img11_137qx7w.png)

### La modélisation de Consent Mode

###### Qu'est-ce que la modélisation de Consent Mode ?

* **Objectif** : combler les lacunes de mesure lorsque les utilisateurs ne consentent pas aux cookies publicitaires ou aux cookies d'analyse. Cette situation crée des difficultés pour les annonceurs, qui perdent la visibilité sur les parcours des utilisateurs sur leur site et la possibilité de relier directement les interactions publicitaires aux conversions.
* **Comment ça fonctionne** : l'IA de Google sert à ajuster le comportement des balises Google afin qu'elles ne lisent ni n'écrivent de cookies à des fins publicitaires ou d'analyse lorsque le consentement n'est pas donné. La modélisation des conversions utilise ensuite les données observables et les tendances historiques pour quantifier la relation entre les utilisateurs ayant consenti et ceux n'ayant pas consenti. Elle évalue les parcours d'attribution des parcours sans consentement à partir des parcours observables où le consentement a été donné, dans le but de fournir une vision plus complète des dépenses publicitaires et des résultats.

###### Exigences de la modélisation

La modélisation s'accompagne de quelques exigences minimales :

* **Mode Advanced mis en œuvre** : avoir mis en œuvre le mode Advanced de Google Consent Mode
* **Nombre minimal de clics sur les annonces** : atteindre un seuil de 700 clics sur les annonces sur une période de 7 jours, par regroupement de pays et de domaine

###### Principales fonctionnalités et avantages

* **Intégration dans les rapports** : les conversions modélisées seront incluses dans la colonne « Conversions » des rapports de campagne Google Ads, avec le même niveau de détail que les conversions observées. Ces données sont aussi utilisées dans les outils d'enchères de Google pour l'optimisation des campagnes.
* **Impact des taux de consentement** : les taux de conversion sans consentement sont nettement inférieurs à ceux avec consentement. Les analyses montrent que les utilisateurs ayant consenti sont généralement 2 à 5 fois plus susceptibles de convertir que ceux qui n'ont pas consenti, même si cela peut varier considérablement.

###### Mise en œuvre et utilisation

* **Aucune action supplémentaire requise** : depuis avril 2021, la modélisation du consentement est automatiquement disponible pour les rapports et les enchères dans les comptes Google Ads.
* **Recommandations pour les annonceurs** : il est conseillé aux annonceurs d'utiliser **consent mode** pour envoyer des pings sans cookie afin d'obtenir une modélisation plus précise lorsque le consentement aux cookies est refusé. Cette approche respecte la vie privée des utilisateurs tout en améliorant la précision de la modélisation.

###### Points à considérer

* **Précision et limites** : bien que la modélisation des conversions vise à minimiser la surestimation et à combler le parcours entre les interactions publicitaires et les conversions, elle peut ne pas rendre compte de toutes les conversions réelles, car certaines conversions ne peuvent pas être attribuées à des clics sur les annonces sans cookies.
* **Conseil d'optimisation** : il est recommandé aux annonceurs qui ont ajusté leurs stratégies d'enchères à cause des changements liés au consentement de revenir à leurs stratégies précédentes (par exemple, de Maximize conversions à Target CPA ou Target ROAS) pour des performances optimisées après le lancement de la modélisation.