¿Cómo funciona Google Consent Mode?

Google Consent Mode permite a las tiendas ajustar el comportamiento de sus etiquetas y scripts de Google según el estado de consentimiento de sus usuarios. Las etiquetas se cargan en las páginas antes de que aparezca el cuadro de diálogo de consentimiento, por lo que su comportamiento se ajustará dinámicamente según las decisiones de consentimiento de cookies de los usuarios. Las herramientas de medición solo se emplearán para fines específicamente determinados si el usuario ha dado su consentimiento.

Nuestra aplicación recopila el estado de consentimiento de los usuarios y luego Google Consent Mode lo transmite a Google para su procesamiento. No se envían datos personales a Google, solo información sobre las decisiones de consentimiento de los usuarios de tu tienda, p. ej., permitir el uso de determinadas cookies de segmentación. Las preferencias de privacidad de los usuarios se mantienen en cada paso, y las empresas conservan la capacidad de tomar decisiones basadas en datos.

Google Consent Mode utiliza dos nuevas etiquetas (ad_storage y analytics_storage) para controlar el comportamiento de las etiquetas y cookies de Google.

Cuando se da el consentimiento, las etiquetas asociadas funcionarán con normalidad y puedes utilizar las cookies de Google Ads y Google Analytics para medición y retargeting (como siempre).

Si el usuario no da su consentimiento, Consent Mode utiliza pings para comunicar que se han producido eventos.

Los eventos para los que se utilizan los pings son:

• Estado del consentimiento: se envían pings desde cada página que visita un usuario (esto incluye también si el consentimiento dado por el usuario ha cambiado) para cada categoría de cookies.
• Conversiones: si se produce una conversión, se envían pings para informar de que ha tenido lugar.
• Google Analytics: se envían pings en las páginas donde se ha implementado Google Analytics; se registran las visitas y los eventos.

Fuente: Measure conversions while respecting user consent choices by Google

Cuando un usuario hace clic en un anuncio digital, hay dos casos:

1. El usuario da su consentimiento: en este caso, Google recibe un ping de consentimiento con gclid, dclid, ID de cookie e ID de Google.
2. El usuario no da su consentimiento: en este caso, se envía a Google un ping sin consentimiento. No se envía ningún identificador de clic en anuncios, salvo que URL passthrough esté activado en la integración.

Como resultado, al usar la integración de Google Consent Mode con nuestra aplicación en tu tienda Shopify, puedes recuperar más del 70 % de los recorridos de clic en anuncio a conversión perdidos por las decisiones de consentimiento de cookies de los usuarios.

Descubre más sobre nuestras integraciones aquí.

Actualizado el: 19/10/2026