GTM-Einwilligungseinstellungen für Google-Dienste

Vor einiger Zeit hat Google einen neuen Consent Mode für Google-Tags vorgestellt. Damit bauen Sie einen Mechanismus auf, mit dem Google-Tags den Einwilligungsstatus Ihrer Shop-Besucher auswerten und darauf reagieren.

Kurz gesagt legen Sie mit dem Consent Mode fest, ob die Werbe-Tags von Google (Ads und Floodlight) und die GA-Tags den Browser-Speicher nutzen dürfen, wenn sie Pings an die Server von Google senden.

Der Google Tag Manager (GTM) ist ein Werkzeug, mit dem Sie Tags (Code-Snippets oder Tracking-Pixel) auf Ihrer Website verwalten und veröffentlichen, ohne den Code Ihrer Website zu ändern.

So funktioniert es

Der Consent Mode kennt zwei Varianten. Es gibt die Standardeinstellungen (default), die die Seite verwendet, während sie auf die Klärung des Einwilligungsstatus wartet. Und es gibt die aktualisierten Einstellungen (update), die gesendet werden, sobald die Einwilligung geklärt ist.

Unsere Anwendung trifft alle nötigen Vorbereitungen, damit das korrekt funktioniert. Auf unserer Seite ist lediglich erforderlich, die Integration Google Consent Mode zu aktivieren.

Die Einwilligung aktivieren

Zunächst aktivieren Sie die Einwilligungsübersicht, die Sie in den Container Settings finden.

Den Google Consent Mode testen

Um zu prüfen, ob die Daten korrekt an Google übertragen werden, öffnen Sie die collect-Anfrage im Reiter Network der Chrome-Entwicklerwerkzeuge. Dort finden Sie den Parameter gcs = G1XX, der mit allen Google-Treffern gesendet wird (Analytics, Ads oder Floodlight). G1 ist immer gleich. Danach folgen zwei Ziffern: 1 steht für Zustimmung, 0 für Ablehnung.

Nutzen Sie den Inkognito-Modus Ihres Browsers, um zu prüfen, dass etwa Google Ads keine Cookies setzt, solange keine Einwilligung vorliegt, zugleich aber Daten mit dem korrekten Wert im gcs-Parameter gesendet werden.

Erteilen Sie die Einwilligung und prüfen Sie, ob die Tags korrekt ausgelöst und die Cookies der jeweiligen Tags gesetzt werden. Tags mit eingebauter Einwilligungsunterstützung prüfen Sie im Reiter Network Ihrer Browser-Konsole.

Sieht im GTM-Vorschaumodus alles korrekt aus, ist die Einrichtung abgeschlossen.

Aktualisiert am: 22/09/2026