Google Ads y Google Consent Mode

Navega por el cambiante panorama de la medición con Google Consent Mode y Pandectes GDPR Compliance. Aprende a conservar el seguimiento de conversiones respetando la privacidad de los usuarios.

El cambiante panorama de la medición

Probablemente a nadie le sorprenda hoy que nuestro panorama de medición esté cambiando a la luz de las nuevas iniciativas de privacidad, y de las que ya están en marcha. Los anunciantes de todo el mundo se enfrentan a diversos desafíos regulatorios relacionados con el consentimiento de cookies.

Impacto de los banners de consentimiento en el rendimiento

Hemos comprobado que las tiendas que usan banners de consentimiento experimentan una caída significativa de las conversiones atribuidas o reportadas, lo que afecta gravemente a los informes de rendimiento generales y a todas las capacidades posteriores, como Smart Bidding y la atribución, y provoca descensos en el ROAS y en los ingresos.

Presentamos Pandectes GDPR Compliance

¡Pandectes GDPR Compliance se encarga de ello hoy con un solo clic! Nuestra aplicación ofrece la integración de Google Consent Mode para ayudarte a conservar tu medición tras implementar banners de consentimiento, de modo que no sufras pérdidas de medición mientras mantienes la privacidad del usuario.

Integración de Google Consent Mode

Google Consent Mode introduce dos nuevos ajustes de etiqueta que gestionan las cookies con fines publicitarios y de análisis para los anunciantes que usan la etiqueta global del sitio o Google Tag Manager. Estos ajustes pueden usarse para personalizar el comportamiento de las etiquetas de Google antes y después de que los usuarios tomen sus decisiones de consentimiento, ayudando a los anunciantes a medir las conversiones con mayor eficacia y respetando las decisiones de consentimiento de los usuarios sobre las cookies de anuncios y de análisis.

Implementación práctica

En la práctica, esto es lo que significa:

• Supongamos que alguien visita la página de tu tienda y realiza su selección de consentimiento para el uso de cookies en nuestro banner de consentimiento de cookies.
• Con la integración de Google Consent Mode, tus etiquetas de Google podrán determinar si se ha dado o no permiso para que tu tienda use cookies con fines publicitarios para ese visitante.
• Si un usuario da su consentimiento, los informes de medición de conversiones continúan con normalidad.
• Si un usuario no da su consentimiento, las etiquetas de Google correspondientes se ajustarán en consecuencia y no usarán cookies de anuncios, sino que medirán las conversiones a un nivel más agregado.
• Google utiliza entonces el modelado de conversiones para cubrir las lagunas de medición cuando no puede vincular directamente las interacciones de los usuarios con los anuncios a las conversiones.

Principales propuestas de valor de Google Consent Mode

Google Consent Mode ofrece dos propuestas de valor clave para los anunciantes:

• Privacidad: permitir que tus etiquetas de Google se comporten teniendo en cuenta el consentimiento.
• Medición: recuperar las lagunas mediante el modelado de conversiones.

La relación entre las tasas de consentimiento y las conversiones modeladas

Las tasas de conversión de las conversiones sin consentimiento deberían ser mucho más bajas que las de las conversiones aprobadas. Google ha descubierto que las tasas de conversión de los usuarios difieren según si el usuario ha dado o no su aprobación.

• Los usuarios que han dado su consentimiento tienen normalmente de 2 a 5 veces más probabilidades de convertir que los que no lo han hecho. Esto varía considerablemente según factores como las tasas de consentimiento, el sector y el tipo de conversión.

Modelado de conversiones

El modelado de conversiones utiliza aprendizaje automático para analizar tendencias en los datos observables y cuantificar la relación entre las tasas de conversión y el estado de consentimiento del usuario. Utilizando recorridos de usuario observables en los que los usuarios han consentido el almacenamiento de cookies, nuestros modelos completan las rutas de atribución que faltan. Esto crea una visión más completa y precisa del rendimiento publicitario, respetando siempre las decisiones de consentimiento de cookies de los usuarios.

• El modelado de conversiones también protege la privacidad al no identificar a usuarios individuales, a diferencia de tácticas como el fingerprinting, contra el que Google tiene una política estricta. El modelado recupera de forma probabilística los vínculos entre las interacciones con los anuncios y los eventos de conversión.

Ventajas del modelado de conversiones

Usar el modelado significa que los anunciantes comprenden mejor qué impulsa sus objetivos de conversión y obtienen más información sobre conversiones para optimizar las pujas de las campañas. Cuando Google implantó el modelado de conversiones en Google Ads, comprobó que Consent Mode ayuda a recuperar más del 70 % de las pérdidas de conversiones reportadas debidas a las decisiones de consentimiento de los usuarios.

Consideraciones para implementar Google Consent Mode

Es importante señalar que Google Consent Mode no es una solución para todos los anunciantes. Si te encuentras en una región con regulaciones sobre el consentimiento de cookies, te recomendamos evaluar cuidadosamente si Consent Mode es adecuado para tu tienda.

Consent Mode solo resulta útil para los anunciantes que:

• Ya han implementado un banner de consentimiento estricto.
• Están bloqueando etiquetas que ayudan a la medición existente.

Solo debes implementar Consent Mode si cumples ambos criterios.

Disponibilidad e implementación

El modelado de Consent Mode ya está disponible en Google Ads, SA360 y DV360, y estamos trabajando activamente para lanzarlo en Google Analytics. Google también se está centrando en crear una herramienta de diagnóstico en la interfaz, que te ayudará a comprender el impacto de Consent Mode y a diagnosticar algunos problemas de implementación habituales.

Implementar Consent Mode requiere que nuestra aplicación añada unas pocas líneas de código encima de tu etiqueta global del sitio o del contenedor de Tag Manager. Para saber más sobre Consent Mode, lee cómo funciona.

Actualizado el: 19/10/2026