Google Ads en Google Consent Mode

Navigeer door het veranderende meetlandschap met Google Consent Mode en Pandectes GDPR Compliance. Leer hoe je conversietracking behoudt met respect voor de privacy van gebruikers.

Een veranderend meetlandschap

Het zal vandaag de dag voor niemand een verrassing zijn dat ons meetlandschap verandert door nieuwe en lopende privacy-initiatieven. Adverteerders over de hele wereld worstelen met verschillende regelgevende uitdagingen rond cookietoestemming.

Impact van toestemmingsbanners op prestaties

We hebben vastgesteld dat winkels die toestemmingsbanners gebruiken een aanzienlijke daling zien in toegeschreven of gerapporteerde conversies. Dit heeft ernstige gevolgen voor de algehele prestatierapportage en alle daarvan afhankelijke mogelijkheden, zoals Smart Bidding en attributie, wat leidt tot een lagere ROAS en omzet.

Kennismaken met Pandectes GDPR Compliance

Pandectes GDPR Compliance regelt het vandaag nog met slechts één klik! Onze applicatie biedt Google Consent Mode-integratie om je te helpen je metingen te behouden na het implementeren van toestemmingsbanners, zodat je geen meetverlies ervaart terwijl de privacy van gebruikers behouden blijft.

Google Consent Mode-integratie

Google Consent Mode introduceert twee nieuwe tag-instellingen die cookies voor advertentie- en analysedoeleinden beheren voor adverteerders die de Global site tag of Google Tag Manager gebruiken. Met deze instellingen kun je aanpassen hoe Google-tags zich gedragen voor en nadat gebruikers hun toestemmingskeuzes maken, zodat adverteerders conversies effectiever kunnen meten terwijl de toestemmingskeuzes van gebruikers voor advertentiecookies en analysecookies worden gerespecteerd.

Praktische implementatie

In de praktijk betekent dat het volgende:

• Stel dat iemand je winkelpagina bezoekt en op onze cookiebanner zijn of haar toestemmingskeuze maakt voor het gebruik van cookies.
• Met de Google Consent Mode-integratie kunnen je Google-tags bepalen of er al dan niet toestemming is gegeven aan je winkel om cookies voor advertentiedoeleinden te gebruiken voor die bezoeker.
• Als een gebruiker toestemming geeft, gaat de rapportage van conversiemeting normaal door.
• Als een gebruiker geen toestemming geeft, passen de relevante Google-tags zich aan, gebruiken ze geen advertentiecookies en meten ze conversies in plaats daarvan op een meer geaggregeerd niveau.
• Google gebruikt vervolgens conversiemodellering om meetlacunes op te vullen waar advertentie-interacties van gebruikers niet rechtstreeks aan conversies kunnen worden gekoppeld.

Belangrijkste waardeproposities van Google Consent Mode

Google Consent Mode heeft twee belangrijke waardeproposities voor adverteerders:

• Privacy: je Google-tags laten zich toestemmingsbewust gedragen.
• Meting: lacunes herstellen via conversiemodellering.

De relatie tussen toestemmingspercentages en gemodelleerde conversies

Conversiepercentages voor conversies zonder toestemming zouden veel lager moeten zijn dan conversiepercentages voor conversies met toestemming. Google heeft vastgesteld dat de conversiepercentages van gebruikers verschillen, afhankelijk van of de gebruiker toestemming heeft gegeven.

• Gebruikers die toestemming hebben gegeven, converteren doorgaans 2 tot 5 keer vaker dan gebruikers die dat niet hebben gedaan. Dit varieert aanzienlijk afhankelijk van factoren zoals toestemmingspercentages, branche en conversietype.

Conversiemodellering

Conversiemodellering gebruikt machine learning om trends in waarneembare gegevens te analyseren en de relatie tussen conversiepercentages en de toestemmingsstatus van gebruikers te kwantificeren. Aan de hand van waarneembare gebruikersreizen waarbij gebruikers toestemming hebben gegeven voor het opslaan van cookies, vullen onze modellen ontbrekende attributiepaden aan. Dit zorgt voor een completer en nauwkeuriger beeld van advertentieprestaties, met respect voor de cookietoestemmingskeuzes van gebruikers.

• Conversiemodellering waarborgt ook de privacy door individuele gebruikers niet te identificeren, in tegenstelling tot technieken zoals fingerprinting, waartegen Google een strikt beleid hanteert. Modellering herstelt probabilistisch de verbanden tussen advertentie-interacties en conversie-events.

Voordelen van conversiemodellering

Het gebruik van modellering betekent dat adverteerders beter begrijpen wat hun conversiedoelen aandrijft en meer conversie-inzichten krijgen om het bieden op campagnes te optimaliseren. Toen Google conversiemodellering in Google Ads uitrolde, zagen ze dat Consent Mode helpt om meer dan 70% van de gerapporteerde conversieverliezen als gevolg van toestemmingskeuzes van gebruikers terug te winnen.

Aandachtspunten bij het implementeren van Google Consent Mode

Het is belangrijk om te weten dat Google Consent Mode geen oplossing is voor alle adverteerders. Als je je in een regio met regelgeving over cookietoestemming bevindt, raden we je dringend aan zorgvuldig te beoordelen of Consent Mode bij je winkel past.

Consent Mode is alleen nuttig voor adverteerders die:

• Al een strikte toestemmingsbanner hebben geïmplementeerd.
• Tags blokkeren die helpen bij bestaande metingen.

Je moet Consent Mode alleen implementeren als je aan beide criteria voldoet.

Beschikbaarheid en implementatie

Consent Mode-modellering is al beschikbaar in Google Ads, SA360 en DV360, en we werken actief aan de lancering ervan in Google Analytics. Google richt zich ook op het bouwen van een UI-diagnosetool, die je helpt de impact van Consent Mode te begrijpen en enkele veelvoorkomende implementatieproblemen te diagnosticeren.

Voor het implementeren van Consent Mode moet onze applicatie een paar regels code toevoegen boven je global site tag of Tag Manager-container. Meer over Consent Mode lees je in hoe het werkt.

Bijgewerkt op: 19/10/2026