Google Consent Mode V2
Lees over Google Consent Mode V2 en de functies ervan voor je Shopify-winkel. Onze handleiding geeft inzicht in de implementatie en de voordelen voor betere privacy en tracking.
Introductie
Na de invoering van de Digital Markets Act (DMA) heeft Google een bijgewerkte versie van Consent Mode geïntroduceerd. In dit artikel ontdek je alles wat je moet weten over Google Consent Mode v2.
Hieronder vind je informatie over:
- Wat is Google Consent Mode?
- Wat is Google Consent Mode v2?
- Hoe werkt het?
- Moet ik Google Consent Mode v2 inschakelen?
- Wat gebeurt er als ik Google Consent Mode v2 niet inschakel?
- Hoe schakel ik Google Consent Mode v2 in?
- Hoe kan ik controleren of Consent Mode v2 is ingeschakeld?
- Wat is het verschil tussen Basic en Advanced Consent Mode?
- Modellering van consent mode
Wat is Google Consent Mode?
Google Consent Mode is een innovatieve tool die de doelstellingen van gegevensprivacy afstemt op de eisen van datagedreven digitale advertenties. Het stelt website-eigenaren in staat om aan te passen hoe de services van Google, zoals Google Analytics en advertentieplatforms, gegevens verzamelen op basis van de toestemmingsvoorkeuren van hun gebruikers. Concreet maakt het de verzameling van volledige gegevens mogelijk wanneer een gebruiker toestemming geeft, en alleen geanonimiseerde gegevens, zonder persoonlijk identificeerbare informatie, wanneer een gebruiker weigert.
Wat is Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 is een stap vooruit in de inzet van Google voor een privacygericht digitaal advertentie-ecosysteem. Deze update maakt deel uit van de inspanningen van Google om de handhaving van het beleid voor toestemming van EU-gebruikers te versterken. Consent Mode v2 introduceert naast analytics_storage twee nieuwe parameters die gebruikers kunnen versturen:
ad_user_data: deze parameter kan op 'granted' of 'denied' worden gezet en wordt gebruikt om toestemming aan te geven voor het verzenden van gebruikersgegevens met betrekking tot advertenties naar Google.ad_personalization: deze parameter stelt toestemming in voor gepersonaliseerde advertenties.
Deze toevoegingen bieden website-eigenaren en ontwikkelaars meer gedetailleerde controle over de soorten gegevens die op basis van gebruikerstoestemming kunnen worden verzameld, waardoor de privacy van gebruikers en de naleving van wettelijke vereisten worden verbeterd.
Geavanceerde toestemmingsfuncties in Consent Mode v2 omvatten de mogelijkheid om:
- Met de Google tag-UI aan te geven met welke Google-services je gegevens deelt.
- Gedrag in te stellen voor een geografische regio.
- Gegevens over advertentieklikken, client-ID en sessie-ID door te geven in URL's wanneer gebruikers geen toestemming voor cookies hebben gegeven.
- Advertentie-informatie volledig te redigeren (verwijderen) wanneer gebruikers toestemming voor advertentiecookies weigeren.
Hoe werkt het?
Wanneer een bezoeker je winkel bezoekt, krijgt hij of zij onze cookietoestemmingsbanner te zien. Als de bezoeker toestemming geeft voor aspecten zoals advertentiepersonalisatie en meting, ontvangt Google een toestemmingssignaal, waardoor toegang tot gedetailleerde analyses en op maat gemaakte advertenties mogelijk is. Als de gebruiker daarentegen weigert, worden tracking en cookiegebruik beperkt in lijn met zijn of haar keuzes.
De beperking van inzichten door het ontbreken van toestemming kan conversies en daarmee de omzet beïnvloeden. Om dit aan te pakken bevat Consent Mode conversiemodellering, die waardevolle inzichten biedt, zelfs zonder toestemming van de gebruiker. Deze aanpak gebruikt machine learning om geaggregeerde gegevens, zoals gebruikersgedrag en trends, te beoordelen en betrouwbare schattingen te geven. Dit helpt gegevenslacunes te verkleinen, zodat je informatie nauwkeurig, volledig en waardevol blijft.
Moet ik Google Consent Mode v2 inschakelen?
Oorspronkelijk is Consent Mode ontwikkeld om te zorgen voor naleving van regelgeving voor gegevensprivacy en tegelijk het effect op gegevensverzameling voor je domein te minimaliseren. Maar vanaf maart 2024 moeten bedrijven die Google-services gebruiken kunnen aantonen dat ze de toestemming van gebruikers hebben verkregen voordat ze gepersonaliseerde advertenties weergeven.
Op dit moment is Consent Mode compatibel met de volgende Google-services:
- Google Analytics
- Google Ads (inclusief Conversion Tracking en Remarketing)
- Google Tag Manager
- gtag
- Floodlight
- Conversion Linker
Wat gebeurt er als ik Google Consent Mode v2 niet inschakel?
Als je Google Consent Mode v2 niet inschakelt, loop je mogelijk meer nalevingsrisico's met privacywetten, een lagere effectiviteit bij gegevensverzameling en advertentiepersonalisatie, minder vertrouwen van gebruikers, mogelijke gevolgen voor advertentieprestaties en gemiste kansen voor verbeterde privacyfuncties. Uiteindelijk leidt dit ertoe dat op Google-platforms alleen niet-gepersonaliseerde advertenties worden weergegeven. Met andere woorden: aan verkeer uit de EER worden alleen Limited Ads (LTD) getoond. Limited Ads (LTD) schakelen personalisatieopties uit die afhankelijk zijn van lokale identificatoren. Daardoor worden functies zoals doelgroeptargeting, remarketing, interessecategorieën, conversietracking, frequency capping en bepaalde onderdelen van gegevensoverdracht (zoals User ID) uitgeschakeld. Dergelijke beperkingen verminderen waarschijnlijk aanzienlijk de effectiviteit en meetnauwkeurigheid van de advertentiecampagnes van adverteerders binnen de EER.
Hoe schakel ik Google Consent Mode v2 in?
Om Google Consent Mode v2 in je Shopify-winkel in te schakelen, moet je onze app hebben geïnstalleerd. Als je die al hebt geïnstalleerd, ga je naar Integrations, vink je de Google Consent Mode-integratie aan en sla je op. Daarna stelt de app automatisch de standaardstatus in en verstuurt vervolgens de juiste signalen naar Google zodra toestemming wordt ingediend.
Hoe kan ik controleren of Consent Mode v2 is ingeschakeld?
Zie deze handleiding voor hoe je controleert of je Consent Mode correct is geïmplementeerd.
Wat is het verschil tussen Basic en Advanced Consent Mode?
Google biedt twee implementatieopties: Basic en Advanced. De keuze tussen Advanced of Basic Consent Mode hangt af van de configuratie-instellingen van je tags, een beslissing waarop Pandectes geen invloed heeft. De rol van Pandectes is om toestemmingsinformatie door te geven aan Google, dat vervolgens op basis van die gegevens bepaalt wat de volgende stappen zijn. Onze app-integratie staat standaard in Advanced mode.
De tags van Google hebben "Built-in Consent", wat betekent dat ze standaard laden zonder dat specifieke toestemmingsconfiguraties nodig zijn. Hun werking past zich echter aan op basis van het toestemmingsniveau dat de bezoeker heeft gegeven, een functie die Google Advanced Consent Mode noemt.
Het onderscheidende kenmerk van de advanced mode is dat tags worden geactiveerd vóórdat de gebruiker met onze banner interacteert. In wezen laat Advanced Consent Mode tags uitvoeren, zelfs zonder toestemming van de gebruiker voor het gebruik van cookies. Toch wordt het gedrag van alle tags aangepast op basis van de voorkeuren van de gebruiker: afhankelijk van specifieke parameters en hun waarden kan een tag afzien van het plaatsen van cookies of advertentiepersonalisatie uitschakelen.
Voor nauwkeurigheid raadt Google de advanced implementatie aan. De basic versie is beter dan helemaal geen consent mode hebben.
Functie | Basic consent mode | Advanced consent mode |
|---|---|---|
Laden van tags | Geblokkeerd tot de gebruiker met een toestemmingsbanner interacteert. | Laadt met defaults op denied, tenzij anders geconfigureerd. |
Gegevensoverdracht | Er worden geen gegevens verstuurd voordat een gebruiker toestemming geeft - zelfs niet de standaardtoestemmingsstatus. | Wanneer toestemming wordt geweigerd, worden de toestemmingsstatus en cookieloze pings verstuurd. Wanneer toestemming wordt gegeven, worden cookies geschreven en worden alle meetgegevens verstuurd. |
Toestemmingsstatussen | Ingesteld na interactie van de gebruiker. | Defaults op denied, tenzij anders geconfigureerd; updates op basis van de keuze van de gebruiker. |
Gedrag van tags na interactie van de gebruiker | Laadt en voert consent mode-API's alleen uit wanneer een gebruiker toestemming geeft. | Past het gedrag van tags aan op basis van de toestemmingskeuze van de gebruiker. |
Conversiemodellering | Algemeen model (minder gedetailleerde modellering). | Adverteerderspecifiek model (meer gedetailleerde modellering). |
Hieronder vind je een gedetailleerdere weergave van wat je krijgt met Basic- en Advanced-implementatie van Google Consent Mode en zonder Google Consent Mode. |
Modellering van consent mode
Wat is Consent Mode-modellering?
- Doel: meetlacunes opvullen wanneer gebruikers geen toestemming geven voor advertentiecookies of analysecookies. Deze situatie zorgt voor uitdagingen voor adverteerders doordat ze inzicht verliezen in de paden van gebruikers op hun site en in de mogelijkheid om advertentie-interacties direct aan conversies te koppelen.
- Hoe het werkt: Google AI wordt gebruikt om het gedrag van Google-tags aan te passen, zodat ze geen cookies lezen of schrijven voor advertentie- of analysedoeleinden wanneer er geen toestemming is gegeven. Conversiemodellering gebruikt vervolgens waarneembare gegevens en historische trends om de relatie tussen gebruikers met en zonder toestemming te kwantificeren. Het beoordeelt attributiepaden voor trajecten zonder toestemming op basis van waarneembare gebruikerstrajecten waarbij wel toestemming was gegeven, met als doel een completer beeld te geven van advertentie-uitgaven en resultaten.
Modelleringsvereisten
Modellering kent enkele minimumvereisten, namelijk:
- Advanced Mode geïmplementeerd: de Advanced Mode van Google Consent Mode moet zijn geïmplementeerd
- Minimum aantal advertentieklikken: een drempel van 700 advertentieklikken over een periode van 7 dagen, per land- en domeingroepering
Belangrijkste functies en voordelen
- Integratie in rapporten: gemodelleerde conversies worden opgenomen in de kolom "Conversions" van Google Ads-campagnerapporten, met hetzelfde detailniveau als waargenomen conversies. Deze gegevens worden ook gebruikt in de biedtools van Google voor campagneoptimalisatie.
- Impact van toestemmingspercentages: conversiepercentages zonder toestemming liggen aanzienlijk lager dan die met toestemming. Uit analyse blijkt dat gebruikers die toestemming hebben gegeven doorgaans 2 tot 5 keer vaker converteren dan gebruikers zonder toestemming, al kan dit sterk variëren.
Implementatie en gebruik
- Geen extra actie vereist: sinds april 2021 is toestemmingsmodellering automatisch beschikbaar voor rapportage en bieden in Google Ads-accounts.
- Aanbevelingen voor adverteerders: adverteerders wordt aangeraden consent mode te gebruiken om cookieloze pings te versturen voor nauwkeurigere modellering wanneer cookietoestemming is geweigerd. Deze aanpak respecteert de privacy van gebruikers en verbetert tegelijk de nauwkeurigheid van de modellering.
Overwegingen
- Nauwkeurigheid en beperkingen: hoewel conversiemodellering erop gericht is overvoorspelling te minimaliseren en het pad tussen advertentie-interacties en conversies op te vullen, houdt het mogelijk geen rekening met alle echte conversies, omdat sommige conversies zonder cookies niet aan advertentieklikken kunnen worden toegeschreven.
- Optimalisatieadvies: adverteerders die hun biedstrategieën hebben aangepast vanwege toestemmingswijzigingen, wordt aangeraden terug te keren naar hun eerdere strategieën (bijv. van Maximize conversions naar Target CPA of Target ROAS) voor geoptimaliseerde prestaties na de lancering van modellering.
Bijgewerkt op: 19/10/2026
Dankuwel!