Wie funktioniert der Google Consent Mode?

Mit dem Google Consent Mode passen Shops das Verhalten ihrer Google-Tags und -Skripte an den Einwilligungsstatus ihrer Nutzer an. Die Tags werden auf den Seiten geladen, bevor der Einwilligungsdialog erscheint, und ihr Verhalten richtet sich dann dynamisch nach den Cookie-Entscheidungen der Nutzer. Messwerkzeuge kommen für bestimmte Zwecke nur zum Einsatz, wenn der Nutzer eingewilligt hat.

Der Einwilligungsstatus der Nutzer wird von unserer Anwendung erfasst, und der Google Consent Mode übermittelt ihn zur weiteren Verarbeitung an Google. Es werden keine personenbezogenen Daten an Google gesendet, sondern nur Informationen über die Einwilligungsentscheidungen Ihrer Shop-Nutzer, etwa die Erlaubnis für bestimmte Targeting-Cookies. Die Datenschutzpräferenzen der Nutzer bleiben in jedem Schritt gewahrt, und Unternehmen können weiterhin datenbasiert entscheiden.

Der Google Consent Mode nutzt zwei Tags (ad_storage und analytics_storage), um das Verhalten von Google-Tags und -Cookies zu steuern.

Liegt eine Einwilligung vor, arbeiten die zugehörigen Tags wie gewohnt und Sie können die Cookies von Google Ads und Google Analytics für Messung und Retargeting nutzen.

Willigt der Nutzer nicht ein, teilt der Consent Mode über Pings mit, dass Ereignisse stattgefunden haben.

Für diese Ereignisse werden Pings genutzt:

• Einwilligungsstatus: Von jeder besuchten Seite werden Pings gesendet (auch wenn der Nutzer seine Einwilligung geändert hat), und zwar je Cookie-Kategorie.
• Conversions: Findet eine Conversion statt, wird über einen Ping darüber informiert.
• Google Analytics: Auf Seiten mit eingebundenem Google Analytics werden Pings gesendet, sodass Besuche und Ereignisse erfasst werden.

Quelle: Measure conversions while respecting user consent choices von Google

Klickt ein Nutzer auf eine digitale Anzeige, gibt es zwei Fälle:

1. Der Nutzer willigt ein: Google erhält einen Einwilligungs-Ping mit gclid, dclid, Cookie-ID und Google-ID.
2. Der Nutzer willigt nicht ein: An Google wird ein Ping ohne Einwilligung gesendet. Es wird keine Kennung des Anzeigenklicks übermittelt, es sei denn, URL Passthrough ist in der Integration aktiviert.

Mit der Google-Consent-Mode-Integration unserer Anwendung in Ihrem Shopify-Shop stellen Sie somit über 70 % der Wege von Anzeigenklick zu Conversion wieder her, die sonst durch die Cookie-Entscheidungen der Nutzer verloren gehen.

Mehr über unsere Integrationen erfahren Sie hier.

Aktualisiert am: 22/09/2026