Qu'est-ce que le Google Consent Mode ?

Découvrez ce qu'est le Google Consent Mode et comment il fonctionne dans votre boutique Shopify. Notre guide explique ses avantages et comment le mettre en place pour renforcer la confidentialité et le suivi.


Introduction


Le Google Consent Mode a été lancé par Google le 3 septembre 2020. Google l'a introduit pour offrir aux boutiques et aux annonceurs plus de flexibilité lors de l'utilisation des produits Google avec des bannières de cookies et des plateformes de gestion du consentement.


Il s'agit en somme d'une première étape pour résoudre les tensions entre marketing/publicité et confidentialité, sans casser l'économie numérique. Jusqu'à récemment, la collecte massive de données personnelles et leur utilisation pour la publicité ciblée ont fait naître le besoin d'une réglementation plus stricte sur la confidentialité. C'est ce qui se passe. Dans presque toutes les régions du monde, ces réglementations sur la confidentialité des données apparaissent et évoluent. Elles compliquent la prise de décision des équipes marketing et commerciales lorsqu'aucune donnée appropriée n'est collectée.


L'importance de la confidentialité des données a considérablement augmenté depuis 2016. Le consentement à l'utilisation des données personnelles est exigé par presque toutes les réglementations sur la confidentialité dans le monde. Presque tous les propriétaires de sites web et responsables du traitement ont donc besoin du consentement d'un utilisateur pour traiter ces données.


Avec le Consent Mode, votre boutique peut retrouver des informations essentielles sur l'efficacité de vos campagnes numériques pour attirer des prospects et générer des ventes en ligne, même lorsque vos utilisateurs n'acceptent pas les cookies.


C'est une fonctionnalité qui permet aux annonceurs d'indiquer le statut de consentement aux cookies d'un utilisateur, ce qui permet à Google de modéliser les lacunes dans les conversions. Il repose sur deux piliers :


  1. Confidentialité des utilisateurs : les balises se comportent en tenant compte du consentement et respectent les choix des utilisateurs.
  2. Mesure respectueuse de la vie privée : grâce aux signaux de consentement, Google met en place la modélisation des conversions pour récupérer les conversions perdues à cause des changements de consentement.


Pour être éligible au Consent Mode, votre boutique doit disposer d'une balise globale du site ou de Google Tag Manager, d'une présence dans la région EMEA (EEE et Royaume-Uni) ou dans des régions soumises à des réglementations pertinentes, et enfin d'une bannière de consentement, que notre application fournit.


Découvrez comment il fonctionne ici.



Le Google Consent Mode prend en charge les principales plateformes marketing du moteur de recherche, notamment : Google Ads, Google Tag Manager, Google Analytics, GTag, Conversion Linker, Floodlight.


Il fonctionne en arrière-plan pour que ces plateformes essentielles fournissent les mêmes informations précieuses tout en respectant la conformité en matière de confidentialité.



Grâce à l'intégration de notre application avec le Google Consent Mode, vous pouvez respecter les choix de confidentialité des utilisateurs finaux avec un impact minimal sur les revenus publicitaires de votre boutique, vos analyses et plus encore.



Si vous utilisez déjà Google gtag.js ou Google Tag Manager (GTM) sur votre boutique, nous vous recommandons d'activer l'intégration du Google Consent Mode, afin de tirer le meilleur parti de vos services Google. Si GTM n'est pas installé, nous le faisons pour vous depuis notre application, en ajoutant simplement l'identifiant de votre propriété. Découvrez comment il fonctionne ici.


Certaines données (pings) sont collectées par Google pour que le dispositif fonctionne correctement. Vous trouverez plus de détails sur les données collectées par le Google Consent Mode ici.



Mis à jour le : 02/10/2026

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