Google Ads e Google Consent Mode

Affronta il panorama della misurazione in evoluzione con Google Consent Mode e Pandectes GDPR Compliance. Scopri come preservare il tracciamento delle conversioni nel rispetto della privacy degli utenti.

Un panorama della misurazione in evoluzione

Probabilmente non sorprende nessuno che oggi il nostro panorama della misurazione stia cambiando alla luce di iniziative sulla privacy nuove e in corso. Gli inserzionisti di tutto il mondo si trovano ad affrontare diverse sfide normative legate al consenso ai cookie.

Impatto dei banner di consenso sulle prestazioni

Abbiamo rilevato che i negozi che utilizzano banner di consenso registrano un calo significativo delle conversioni attribuite o riportate, con un forte impatto sui report delle prestazioni complessive e su tutte le funzionalità a valle come Smart Bidding e l'attribuzione, con conseguenti riduzioni di ROAS e ricavi.

Presentiamo Pandectes GDPR Compliance

Pandectes GDPR Compliance se ne occupa oggi con un solo clic! La nostra applicazione offre l'integrazione con Google Consent Mode per aiutarti a preservare la misurazione dopo l'implementazione dei banner di consenso, così da non subire perdite di misurazione e allo stesso tempo tutelare la privacy degli utenti.

Integrazione con Google Consent Mode

Google Consent Mode introduce due nuove impostazioni dei tag che gestiscono i cookie per scopi pubblicitari e di analisi per gli inserzionisti che utilizzano il Global site tag o Google Tag Manager. Queste impostazioni possono essere utilizzate per personalizzare il comportamento dei tag Google prima e dopo le scelte di consenso degli utenti, aiutando gli inserzionisti a misurare più efficacemente le conversioni nel rispetto delle scelte di consenso degli utenti per i cookie pubblicitari e di analisi.

Implementazione pratica

In pratica, ecco cosa significa:

• Supponiamo che qualcuno visiti la pagina del tuo negozio e faccia la propria scelta di consenso sull'uso dei cookie nel nostro banner di consenso ai cookie.
• Con l'integrazione Google Consent Mode, i tuoi tag Google potranno determinare se per quel visitatore è stata concessa o meno l'autorizzazione al tuo negozio di utilizzare cookie per scopi pubblicitari.
• Se un utente dà il consenso, il reporting della misurazione delle conversioni continua normalmente.
• Se un utente non dà il consenso, i tag Google pertinenti si adeguano di conseguenza e non utilizzano i cookie pubblicitari, misurando invece le conversioni a un livello più aggregato.
• Google utilizza quindi la modellazione delle conversioni per colmare le lacune di misurazione in cui non è possibile collegare direttamente le interazioni degli utenti con gli annunci alle conversioni.

Principali vantaggi di Google Consent Mode

Google Consent Mode offre due vantaggi chiave per gli inserzionisti:

• Privacy: consentire ai tuoi tag Google di comportarsi in modo attento al consenso.
• Misurazione: recuperare le lacune tramite la modellazione delle conversioni.

La relazione tra tassi di consenso e conversioni modellate

I tassi di conversione per le conversioni senza consenso dovrebbero essere molto inferiori rispetto a quelli delle conversioni con consenso. Google ha rilevato che i tassi di conversione degli utenti differiscono a seconda che l'utente abbia dato o meno il proprio consenso.

• Gli utenti che hanno dato il consenso hanno in genere una probabilità di conversione da 2 a 5 volte superiore rispetto a quelli che non l'hanno dato. Il dato varia in modo significativo in base a fattori come i tassi di consenso, il settore e il tipo di conversione.

Modellazione delle conversioni

La modellazione delle conversioni utilizza il machine learning per analizzare le tendenze nei dati osservabili e quantificare la relazione tra i tassi di conversione e lo stato di consenso dell'utente. Utilizzando i percorsi utente osservabili in cui gli utenti hanno acconsentito all'archiviazione dei cookie, i nostri modelli colmano i percorsi di attribuzione mancanti. Questo crea una visione più completa e accurata delle prestazioni pubblicitarie, nel pieno rispetto delle scelte di consenso ai cookie degli utenti.

• La modellazione delle conversioni tutela inoltre la privacy non identificando i singoli utenti, a differenza di tattiche come il fingerprinting, contro cui Google ha una politica rigorosa. La modellazione recupera in modo probabilistico i collegamenti tra le interazioni con gli annunci e gli eventi di conversione.

Vantaggi della modellazione delle conversioni

Usare la modellazione significa che gli inserzionisti comprendono meglio ciò che favorisce i loro obiettivi di conversione e ottengono più informazioni sulle conversioni per ottimizzare le offerte delle campagne. Quando Google ha introdotto la modellazione delle conversioni su Google Ads, ha constatato che Consent Mode aiuta a recuperare oltre il 70% delle perdite di conversioni riportate dovute alle scelte di consenso degli utenti.

Considerazioni sull'implementazione di Google Consent Mode

È importante notare che Google Consent Mode non è una soluzione adatta a tutti gli inserzionisti. Se ti trovi in una regione con normative sul consenso ai cookie, ti invitiamo a valutare attentamente se Consent Mode sia adatto al tuo negozio.

Consent Mode è utile solo per gli inserzionisti che:

• Hanno già implementato un banner di consenso rigoroso.
• Stanno bloccando tag che aiutano la misurazione esistente.

Dovresti implementare Consent Mode solo se soddisfi entrambi questi criteri.

Disponibilità e implementazione

La modellazione di Consent Mode è già disponibile su Google Ads, SA360 e DV360 e stiamo lavorando attivamente per introdurla su Google Analytics. Google si sta inoltre concentrando sulla creazione di uno strumento di diagnostica nell'interfaccia utente, che ti aiuterà a comprendere l'impatto di Consent Mode e a diagnosticare alcuni problemi comuni di implementazione.

L'implementazione di Consent Mode richiede che la nostra applicazione aggiunga alcune righe di codice sopra il tuo global site tag o il container di Tag Manager. Per saperne di più su Consent Mode, leggi come funziona.

Aggiornato il: 20/10/2026