Google Consent Mode V2

Scopri Google Consent Mode V2 e le sue funzionalità per il tuo negozio Shopify. La nostra guida offre approfondimenti sull'implementazione e sui vantaggi per una maggiore privacy e un migliore tracciamento.

Introduzione

Dopo l'entrata in vigore del Digital Markets Act (DMA), Google ha introdotto una versione aggiornata di Consent Mode. In questo articolo scoprirai tutto ciò che c'è da sapere su Google Consent Mode v2.

Di seguito troverai informazioni su:

1. Cos'è Google Consent Mode?
2. Cos'è Google Consent Mode v2?
3. Come funziona?
4. Devo attivare Google Consent Mode v2?
5. Cosa succede se non attivo Google Consent Mode v2?
6. Come attivo Google Consent Mode v2?
7. Come posso verificare se Consent Mode v2 è attivo?
8. Qual è la differenza tra Basic e Advanced Consent Mode?
9. Modellazione di Consent Mode

Cos'è Google Consent Mode?

Google Consent Mode è uno strumento innovativo progettato per armonizzare gli obiettivi della privacy dei dati con le esigenze della pubblicità digitale basata sui dati. Consente ai proprietari di siti web di adattare il modo in cui i servizi di Google, come Google Analytics e le piattaforme pubblicitarie, raccolgono i dati in base alle preferenze di consenso degli utenti. In particolare, consente la raccolta di dati completi quando un utente accetta e solo di dati anonimizzati, privi di informazioni personali identificabili, quando un utente rifiuta.

Cos'è Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 rappresenta un passo avanti nell'impegno di Google a favore di un ecosistema pubblicitario digitale incentrato sulla privacy. Questo aggiornamento fa parte degli sforzi di Google per rafforzare l'applicazione della propria policy sul consenso degli utenti UE. Consent Mode v2 introduce due nuovi parametri, oltre ad analytics_storage, che gli utenti possono inviare:

• ad_user_data: questo parametro può essere impostato su 'granted' o 'denied' e serve a indicare il consenso all'invio a Google di dati utente relativi alla pubblicità.
• ad_personalization: questo parametro imposta il consenso alla pubblicità personalizzata.

Queste aggiunte mirano a offrire ai proprietari di siti web e agli sviluppatori un controllo più granulare sui tipi di dati che possono essere raccolti in base al consenso dell'utente, migliorando così la privacy degli utenti e la conformità ai requisiti normativi.

Le funzionalità di consenso avanzate in Consent Mode v2 includono la possibilità di:

• Specificare con quali servizi Google condividi i dati tramite l'interfaccia del tag Google.
• Impostare il comportamento per una regione geografica.
• Passare nelle URL le informazioni su clic sugli annunci, ID client e ID sessione quando gli utenti non hanno concesso il consenso ai cookie.
• Oscurare (rimuovere) completamente le informazioni sugli annunci quando gli utenti negano il consenso ai cookie pubblicitari.

Come funziona?

Quando un visitatore arriva sul tuo negozio, gli viene mostrato il nostro banner di consenso ai cookie. Se acconsente ad aspetti come la personalizzazione degli annunci e la misurazione, Google riceve un segnale di consenso, che abilita l'accesso ad analisi dettagliate e a una pubblicità su misura. Al contrario, se l'utente rifiuta, il tracciamento e l'uso dei cookie vengono limitati in linea con le sue scelte.

La limitazione delle informazioni dovuta alla mancanza di consenso può influire sulle conversioni e, di conseguenza, sui ricavi. Per affrontare questo problema, Consent Mode incorpora la modellazione delle conversioni, offrendo informazioni preziose anche senza il consenso dell'utente. Questo approccio impiega il machine learning per valutare dati aggregati, come comportamenti e tendenze degli utenti, fornendo stime affidabili. Ciò aiuta a ridurre le lacune nei dati, garantendo che le tue informazioni restino accurate, complete e preziose.

Devo attivare Google Consent Mode v2?

Inizialmente, Consent Mode è stato sviluppato per garantire il rispetto delle normative sulla privacy dei dati riducendo al minimo l'effetto sulla raccolta dati del tuo dominio. Tuttavia, a partire da marzo 2024, le aziende che utilizzano i servizi Google devono essere in grado di indicare di aver ottenuto il consenso degli utenti prima di mostrare annunci personalizzati.

Al momento, Consent Mode è compatibile con i seguenti servizi Google:

• Google Analytics
• Google Ads (inclusi Conversion Tracking e Remarketing)
• Google Tag Manager
• gtag
• Floodlight
• Conversion Linker

Cosa succede se non attivo Google Consent Mode v2?

Se non attivi Google Consent Mode v2, potresti affrontare maggiori rischi di conformità con le leggi sulla privacy, una minore efficacia nella raccolta dati e nella personalizzazione degli annunci, una diminuzione della fiducia degli utenti, potenziali impatti sulle prestazioni pubblicitarie e occasioni perse per funzionalità di privacy avanzate. Infine, ciò comporterà la limitazione alla sola pubblicazione di annunci non personalizzati sulle piattaforme Google. In altre parole, al traffico SEE verranno serviti solo Limited Ads (LTD). I Limited Ads (LTD) disattivano le opzioni di personalizzazione che dipendono dagli identificatori locali. Di conseguenza, funzionalità come il targeting del pubblico, il remarketing, le categorie basate sugli interessi, il tracciamento delle conversioni, il limite di frequenza e alcuni elementi di trasferimento dati (come lo User ID) saranno disattivate. Tali restrizioni rischiano di ridurre in modo significativo l'efficacia e l'accuratezza di misurazione delle campagne pubblicitarie degli inserzionisti nel SEE.

Come attivo Google Consent Mode v2?

Per attivare Google Consent Mode v2 nel tuo negozio Shopify, devi aver installato la nostra app. Se l'hai già installata, vai su Integrations, seleziona l'integrazione Google Consent Mode e poi salva. Dopodiché l'app imposterà automaticamente lo stato predefinito e invierà i segnali appropriati a Google all'invio del consenso.

Come posso verificare se Consent Mode v2 è attivo?

Consulta questa guida per sapere come verificare se il tuo Consent Mode è stato implementato correttamente.

Qual è la differenza tra Basic e Advanced Consent Mode?

Google offre due opzioni di implementazione: Basic e Advanced. La scelta tra Advanced o Basic Consent Mode dipende dalle impostazioni di configurazione dei tuoi tag, una decisione non influenzata da Pandectes. Il ruolo di Pandectes è trasmettere le informazioni sul consenso a Google, che poi decide i passaggi successivi in base a tali dati. L'integrazione della nostra app è per impostazione predefinita in modalità Advanced.

I tag di Google sono dotati di "Built-in Consent", il che significa che si caricano per impostazione predefinita senza richiedere configurazioni di consenso specifiche. Tuttavia, il loro comportamento operativo si adatta in base ai livelli di consenso concessi dal visitatore, una caratteristica che Google descrive come Advanced Consent Mode.

L'aspetto distintivo della modalità advanced è che i tag vengono attivati prima di qualsiasi interazione dell'utente con il nostro banner. In sostanza, Advanced Consent Mode consente ai tag di essere eseguiti anche senza il consenso dell'utente all'uso dei cookie. Ciononostante, il comportamento di tutti i tag viene modificato in base alle preferenze dell'utente: a seconda di parametri specifici e dei loro valori, un tag può astenersi dall'impostare cookie oppure disattivare la personalizzazione degli annunci.

Per una maggiore accuratezza, Google consiglia di usare l'implementazione advanced. La versione basic è comunque meglio di non avere affatto un consent mode.

Modellazione di Consent Mode

Cos'è la modellazione di Consent Mode?

• Scopo: colmare le lacune di misurazione quando gli utenti non acconsentono ai cookie pubblicitari o ai cookie di analisi. Questa situazione crea difficoltà agli inserzionisti, che perdono visibilità sui percorsi degli utenti nel loro sito e la possibilità di collegare direttamente le interazioni con gli annunci alle conversioni.
• Come funziona: l'IA di Google viene utilizzata per adattare il comportamento dei tag Google in modo che non leggano né scrivano cookie per finalità pubblicitarie o di analisi quando il consenso non viene dato. La modellazione delle conversioni utilizza quindi dati osservabili e tendenze storiche per quantificare la relazione tra utenti che hanno dato il consenso e utenti che non lo hanno dato. Valuta i percorsi di attribuzione per i percorsi senza consenso sulla base di percorsi utente osservabili in cui il consenso è stato dato, con l'obiettivo di fornire una visione più completa della spesa pubblicitaria e dei risultati.

Requisiti per la modellazione

La modellazione prevede alcuni requisiti minimi, che sono:

• Advanced Mode implementata: aver implementato l'Advanced Mode di Google Consent Mode
• Clic minimi sugli annunci: raggiungere una soglia di 700 clic sugli annunci in un periodo di 7 giorni, per raggruppamento di paese e dominio

Caratteristiche e vantaggi principali

• Integrazione nei report: le conversioni modellate saranno incluse nella colonna "Conversions" dei report delle campagne Google Ads, offrendo lo stesso livello di dettaglio delle conversioni osservate. Questi dati vengono utilizzati anche negli strumenti di offerta di Google per l'ottimizzazione delle campagne.
• Impatto dei tassi di consenso: i tassi di conversione senza consenso sono significativamente inferiori a quelli con consenso. L'analisi mostra che gli utenti che hanno dato il consenso hanno in genere una probabilità di conversione da 2 a 5 volte superiore rispetto a quelli che non l'hanno dato, anche se questo dato può variare ampiamente.

Implementazione e utilizzo

• Nessuna azione aggiuntiva richiesta: a partire da aprile 2021, la modellazione del consenso è disponibile automaticamente per il reporting e le offerte negli account Google Ads.
• Raccomandazioni per gli inserzionisti: si consiglia agli inserzionisti di utilizzare consent mode per inviare ping senza cookie per una modellazione più accurata quando il consenso ai cookie è negato. Questo approccio rispetta la privacy degli utenti migliorando al contempo l'accuratezza della modellazione.

Considerazioni

• Accuratezza e limiti: sebbene la modellazione delle conversioni miri a ridurre al minimo la sovrastima e a colmare il percorso tra le interazioni con gli annunci e le conversioni, potrebbe non tenere conto di tutte le conversioni reali, a causa dell'impossibilità di attribuire alcune conversioni ai clic sugli annunci senza cookie.
• Consigli di ottimizzazione: agli inserzionisti che hanno modificato le proprie strategie di offerta a causa dei cambiamenti nel consenso si consiglia di tornare alle strategie precedenti (ad esempio, da Maximize conversions a Target CPA o Target ROAS) per prestazioni ottimizzate dopo il lancio della modellazione.

Aggiornato il: 20/10/2026